天宝三载，玄宗听取右相李林甫的进言，命太子在上元佳节之日于长安西市筹办“风华日”，邀请天下名士前来传经布道，共庆大唐盛世。大唐境内有名之士纷纷前往长安，然而这热闹背后，似有暗流涌动……另一边，南宋末年金兵入侵，各路英雄齐聚襄阳，联合抗金。他们已找到传说中的兵法奇书《岳武穆籍》……

      前者是《长安十二诀》的故事背景，发生在“唐城”；后者是《襄阳奇案》的剧情，发生在“襄阳城”。今年，象山影视城在国内影视基地旅游行业中率先推出“实景+网络+游戏”，融合影视特色和传统文史打造实景闯关游戏，解锁影视旅游新模式。

    解锁影视旅游新玩法

      在探索文旅融合发展的过程中，象山影视城提出打造中国首个实景电影主题乐园。按照电影的生活场景进行布置，让游客有实景式、沉浸式的体验。在此基础上，影视城还结合自身特色，推出泼水节、影视嘉年华、春节庙会以及每天几十场的驻场表演等，极大地丰富了游客的选择。

      今年，象山影视城正式推出《长安十二诀》和《襄阳奇案》两部“大戏”，象山“唐城”和“襄阳城”成为大型实景游戏现场，通过“实景+网络+游戏”，解锁影视旅游新模式。

      《长安十二诀》由游客分别扮演医、商、侠、士、术、捕等职业，根据职业设定，玩家要与角色演员深入接触才能获得闯关线索，然后自行解锁闯关。《襄阳奇案》中，游客可体验多达5个人物的故事剧情，在“襄阳城”内与场景中的真实人物进行互动。在这个过程中，游客不仅学到了历史文化知识，也在景区有了更为新颖的游玩模式。

      两个实景闯关游戏一经推出，使得影视城瞬间在周边景区中爆红，线上宣传咨询热火朝天，线下景区游客不断。此外，实景游戏在嫁接影视城的旅游资源后，也给景区带来了更多的消费热点。据象山影视城相关负责人介绍，游戏过程中，游客不仅身临其境地进行了体验，景区也将吃、住、行、购等旅游元素导入网景游戏，成为游戏的重要组成部分。

    深耕影视文化旅游市场

      有了产品，有了热度，还需要有市场。近年来，影视城景区牢牢把握市场主导，做大营销，拓展新营销渠道，设立台州、上海、杭州办事处，重点抓好大企业、大旅行社合作，同时携手同程、携程、美团、驴妈妈等平台，定期推出抢票、砍价等提升人气指数的活动，目标市场游客增幅明显。

      以台州为例，今年三门湾大桥及连接线工程全线通车，半小时即可从台州到达象山影视城，影视城俨然成为台州市民“家门口的风景区”。对此，影视城及时调整营销策略，加大推广力度，截至目前，台州市场团队游客同比增长逾150%。

      为全面了解台州市场，结合“不忘初心、牢记使命”主题教育，象山影视城组织100余名“影城人”，兵分九路，深入台州的农村、社区、公园、企业、旅行社等地，以走访、设摊、流动问卷等形式进行推广调研，对万名台州市民进行问卷访谈，挖掘“卖点”。

      针对调研情况，象山影视城将“对症下药”，提升完善台州市场营销产业链，推动游客量井喷式增长向高质量稳定增长转变；增开旅游直通车和散客班，加强台州市场营销力量、市场和产品宣传，进一步做精影视旅游产品包装，做强综合性服务，有效提升景区在台州市场的影响力和知名度。

      台州市场是象山影视城客源市场一个很好的剖析对象，而对台州市场的着力深耕也正是影视城总体营销工作的一个缩影。正因为“影城人”坚守初心和使命，执着做新做好每一个产品，热情接待每一位游客，认真开拓维护每一片市场，才迎来了一部又一部的“火剧”，打造一个又一个的“火城”。

【来源：中国旅游报】