灼灼“十里桃花”，染红“影视之城”！电视剧《三生三世十里桃花》火遍大江南北，该剧主拍摄地象山影视城再度成为人们慕名踏访之地。
《琅琊榜》《芈月传》……象山影视城“孕育”了一部部热剧，让人惊叹！同时，影视城自身也在文化产业领域书写了一个个大写的“奇迹”：6年来，摄影棚总量从零增至近20万平方米，拍摄剧组从年均不到5个跃至去年的107个，景区经营性收入从年均500万元增至去年的8759万元，均列全国影视基地前三强。
万众瞩目的背后，谁能想到几经浮沉的煎熬！6年前，由民企运营的象山影视城因经营管理等问题身陷窘境举步维艰，一度成为萧条“死城”。不破不立！近年来，作为国有企业的象山影视城依靠改革驱动、创业激情，焕发勃勃生机，铿锵迈入全国第一方阵，成为宁波文化产业扬名全国的“地标”！近日，记者深入象山影视城，探寻其改革“奥秘”。
探秘一：
摄影棚总量全国第一
钱从哪里来？
走进象山影视城所在的新桥镇，一个个厂房改造的摄影棚星罗棋布，一家家农宅改建的影视客栈遍地开花，成了当地一道独特的影视产业“风景”！
然而2010年底宁波影视文化产业区管委会“临危受命”成立时，象山影视城还是一个产业几乎空白的“烂摊子”。要“起死回生”实现跨越式发展，靠地方政府财力难以负荷。钱从哪里来，成了大家绞尽脑汁思考的问题。
穷则变，变则通！象山影视城通过市场“搭台”，探索引入类PPP模式，与各种社会资本进行“联姻”，以6年不到5000万元的小投入，撬动了影视文化产业的大发展。
“我们不讲所有，只讲所在！”管委会主任陈建瑜以总量全国第一的摄影棚为例，影视城拉动周边闲置厂房16.5万平方米改造成摄影棚，如今影棚面积已是中影集团的5倍；和民营资本合作，由对方提供设备、技术，建成国内首家高科技数字摄影棚和亚洲最大水下摄影棚，租金收益双方按比例分成。
摄影棚配备完善，让拍摄剧组从每年两三个增长到每天接待10个以上，去年象山影视城拍摄剧组居全国第二。目前，影棚需求火爆，一棚难求。
在小投入、大合作的“联姻”模式下，象山影视城集聚社会力量，盘活民间资本，蝶变效应不断显现，进而激活了影视配套产业“整盘棋”。民国城利用纯民营资本投资2.4亿元建成，成为国内面积最大、景别最全的室内民国风格场景拍摄区；与全县2家五星级酒店、5家四星级酒店合作，并带动周边村庄建设影视客栈139家7500个床位，补好剧组吃住难的短板；先后引进道具租赁、后期制作等落户企业315家，完善配套产业链。
探秘二：
景区经营性收入全国第三
人气从哪里来？
当初管委会“操盘”时，象山影视城只有神雕侠侣城、春秋战国城两座“孤城”，游客“审美疲倦”，人气凋落。在北有中影，旁有横店、无锡等影视城的重重“包围”下，地处半岛偏远一隅的象山影视城如何从“夹缝”中突围而出，吸引人气？
30岁的民间艺人陈旭光的经历，道出了问题的“答案”。5年前，四处漂泊的他随北京天桥民间艺术团“投奔”象山影视城。景区为他们免费提供场地开设绝活剧场，不收租金。而陈旭光也用口吞宝剑等绝活，引来了一波波游客……象山影视城用互联网思维，将景区变成“淘宝”式平台，“淘”得各行顶尖团体加盟，以解决自身人才、技术不足等难题。“他们不是影视城编制内的人，但都是我们‘平台员工’！”管委会副主任胡根元介绍，目前景区四个演艺团队均系外引，影视城每年评选优秀演艺团队和优秀演职人员。
在开放、共赢的平台效应下，“外脑智慧”源源不断涌入：小到博人一乐的斗鸡场，大到身临其境的影视虚拟体验厅，各类吸引游客的项目如雨后春笋般推陈出新，景区“内涵”节节攀升；在对外开拓市场上，通过代理、招标等方式引入外地旅行社，实施营销外包，从立足甬台温走向笑迎天下客。
“淘宝”式巧引外力，成就了象山影视城旅游收入年年“跳高”：去年，景区累计接待游客突破1000万人次，经营性收入居全国影视基地第三位，游客量和门票收入较设区前增加近13倍。
同时，象山影视城进一步“借力打力”，不断提升全国知名度和影响力。2013年，影视城引进了全国首个影视乐园、总投资逾20亿元的浙江广电象山影视基地项目，一期、二期将于今年5月对外试营业。
探秘三：
从人心涣散到开拓进取
“精气神”从哪里来？
有作为就有地位！在最近举行的香港国际影视展上，象山影视城受到世界各国和地区60多家影视公司的关注，主办方为其临时增设对接会，4部总投资近6亿元的电影当场签约。
此等“待遇”让象山影视城员工心气十足，但当初在他们眼中这是无法企及的奢望。对此，在工程部干了12年的老员工唐隆盛深有感触：“以前景区萧条，很多人看不到未来，班车上发牢骚，上班时打牌嗑瓜子，每天混日子。”
国企编制员工还是原来那100人，如何提起大家的“精气神”，破除人浮于事的沉疴？象山影视城向改革要效率，摸索企业化管理模式，倒逼生产力，如对营销部实施绩效考核，在保留基本底薪基础上按业绩完成情况奖惩。在机制调整下，员工活力焕发，敢挑重担。去年，营销部每位员工的业绩就能抵上6年前整座影视城全年的业务量，最高一位甚至做到了1000万元。
机制“护航”的同时，打造中国最好影视基地的共同目标，也点燃了员工重新“创业”的激情！宣策部负责演艺活动的员工沈赛燕每到节庆活动，就和同事加班加点，“象山其他景区一说起影视城员工，都称赞我们永远打足‘鸡血’，干劲十足！”而影视城的快速发展也让大家充满成就感，工作热情更高。
此外，象山影视城对原本保洁、物业等周边村民提供的简陋式服务，进行社会化外包，非专业人员或清退，或纳入专业公司，经过培训后再上岗。
改革无止境，志当存高远！目前，我市文化产业正加速腾飞，作为“排头兵”的象山影视城在全力打造宁波“影视之城”核心示范区的同时，立足全国、接轨全球，朝着建设中国版梦工厂和国际化影视基地的梦想砥砺前行！
（转自宁波日报头版 记者史伟刚 张伟方 沈孙晖）
