编者按：近年来，中国的影视基地如雨后春笋，不可尽数。但像宁波象山影视基地那样盛产现象级热剧的仍凤毛麟角。《琅琊榜》《芈月传》《三生三世十里桃花》堪称“国民热剧”，在吸引大批游客蜂拥“朝圣”的同时，象山影视基地如何经营粉丝红利，如何持续性输出优质内容，如何做到线上IP与线下实景的有机转化，从而打造出国内数一数二的影视实景主题乐园？在3月17日由中国游艺机游乐园协会主办的2017中国游乐行业发展大会上，宁波象山影视基地管委会主任陈建瑜为我们带来了“围绕电影回归电影，打造中国影视实景主题乐园”的演讲，以下是演讲摘录：
根据我们这几年的经验，今天就“如何打造成功的实景主题乐园” 给大家做一个分享，主要分三个方面:
首先，介绍一下象山影视基地的基本情况；
其次，分享如何打造一个成功的影视基地。
最后，探讨打造影视实景主题乐园的方法。
目前国内的影视基地有一千多家，我将之分为三类：
第一类，只提供拍摄，不提供旅游，如上海胜强。
第二类，仅提供旅游，不提供拍摄。把电影元素植入主题乐园，实质上是影视主题乐园，如长春世纪城。
第三类，既提供拍摄又提供旅游。这里有一个侧重差异，有些以影视拍摄为主，兼顾旅游，如车墩上海电影乐园；有些以旅游为主，兼顾拍摄，如横店影视城。
今天我讲的主要是后两种：既供拍摄又能旅游。
但凡提到主题乐园，大家都会想到迪斯尼、环球影城。这两个世界上最成功的主题乐园雄踞行业榜首已几十年，长盛不衰的背后，凭借的不是游乐设备，而是大量花样翻新、精彩绝伦的影视IP。是深厚文化与影视娱乐的有机结合。所以，打造影视与旅游相融合的文化旅游主题乐园，是我们发展的方向。
神雕侠侣城
春秋战国城
象山影视城兴建于2004年，其时供张纪中拍摄《神雕侠侣》，2009年建了供陈凯歌导演拍摄《赵氏孤儿》的春秋战国城，近两年又兴建了民国城。截至目前，我们共接待了超550个剧组，接待量位列全国第二。摄影棚拥有量20万平米，位列全国第一。影视城占地面积2157亩，总投资7.9亿元，分星梦工场、民国城区、江湖小镇、武侠天地、玄幻世界几大区块，含神雕侠侣城、春秋战国城、民国城、西游记乐园等景点。
04年的神雕侠侣城是我们建得最早的一期，跟当时国内大多数影视基地一样，我们每年接待剧组一两个，游客十来万，简直可以用门可罗雀，经营惨淡来形容。
2010年12月，我们成立了影视产业区管委会，在短短的5年多里实现了跨越式的发展。2016年我们的游客接待量达到216万人次，经营总收入从五年前的500万到现在的1.27亿，名列全国影视主题乐园盈利榜前三。
下面分享一些我们运营成功的经验。不论是做影视基地，还是做其他主题乐园，希望对大家有所帮助。
要做一个成功的影视主题乐园，首先要打造一个成功的影视基地。打造影视基地可以从以下几个方面入手：
一、拥有丰富的影视场景
大理皇宫
桃园行宫
其他古代场景
玄幻场景
象山影视城从春秋战国、秦汉唐宋可以拍到民国、现代，如皇宫、古战场、官邸、府院、店铺等，还有玄幻和现代场景，地域从影视城扩大到全县甚至宁波市区。象山是全国场景拍摄地中，历史年代覆盖最全、区域范围最广的一个。
二．拥有众多的摄影棚、完善的配套
我们现拥有的摄影棚超20万平米，在建5万平米，规划兴建的有5万平米，总面积30万平米。基地有亚洲最标准的水下摄影棚、国内第一家高科技数字摄影棚，为剧组的全方位、全天候拍摄提供了有力保障。此外，我们还有完善的配套：4家五星级酒店，5家四星酒店，20余家经济型和商务型酒店以及大量便民酒店、农家客栈，服化道、灯光器材、群众演员一应俱全。
三、环境是一个必须的选项
气候、空气质量、食物、土地储备都要列入考量的范围。象山气候宜人，一年中的空气质量优良率达到90%，负氧离子含量14700，号称天然氧吧，此外还拥有丰富的海鲜、美食。
四、优质内容的持续产出
游乐设施的生命力只有6个月，6个月后它的效应会呈断崖式递减。同理，影视基地也需要热播剧的持续支撑，仅靠一两部作品的热度是难以维持的。象山影视基地有已播热剧《琅琊榜》《芈月传》、爆红网剧《太子妃升职记》；在播热剧《三生三世十里桃花》、《孤芳不自赏》、《大秦帝国》；在拍热剧《醉玲珑》、《武动乾坤》、《古剑奇谭2》……“不吃老本”既是演员的自我修养，也是影视主题乐园的基本要求。
最后，在成功的影视基地的基础上，如何打造一个好看、好玩、刺激的实景主题乐园？
第一、场景生活化
实景主题乐园不是简单地进行建筑仿古或场景再造。而是通过街道、酒馆客栈等影视场景的复原，为游客打破影视的第四堵墙，变剧组拍摄地为旅游地，变拍摄后的“空城”为游客体验影视的“活城”。
第二、生活艺术化
道具是死的，所以我们要活用道具。群众演员是最直观的“活道具”，他们扮演的各种角色：武大郎，卖花女，民国风情女，只要经合理布置，就可以使场景的文化气息获得迅速的、质的提升。
第三、艺术娱乐化
我们做的实景主题乐园并不仅仅停留在现有影视拍摄的基础上，我们不断引进一些高科技的游乐设施，如VR、AR、音效设施等；推出全息音效幽灵船、淞沪战役体验馆、全国首家影视体验中心——影视虚拟体验厅等新产品，打造影视片场+旅游体验为内容的中国首家影视特效体验基地。此外，我们还揭秘电影怎么拍摄，怎样合成，增强体验的趣味性。甚至引进国内各种民间绝活表演：上刀山下火海、耳朵拉车、吐火等等；我们的水下摄影棚也可以让游客随意体验，影视拍摄与游乐相结合，给游客从未有过的绝妙体验。
第四、活动趣味化
除了常规演出，过年期间我们有影视庙会，早春时节有踏青节、风筝节，“五一”、“十一”有影视嘉年华，暑期盛夏有万人狂欢泼水节，象山影视城按照“月月有活动，季季有节庆”的思路，不断激活节庆品牌效应，催生了一条崭新的旅游产业链。
带游客“穿越”大宋朝，木偶戏、皮影戏、民间绝活、励志魔幻剧、《天地英雄》情景剧、影视梦工厂体验剧等，一天36场轮番上演，免费观看。
借力《琅琊榜》《芈月传》等热播剧，推出了“看琅琊榜游象山影视城”、“看三生三世十里桃花游象山影视城”等活动，打破往年旅游淡季的规律，进一步提升影视实景主题乐园的人气。
第五、旅游互动化或游客体验化
结合我们影视基地的资源，通过观看影视拍摄、邀请明星合影、请明星签名等互动，给游客独一无二的“增殖”体验，让他们觉得至少“值回票价”、不枉此行。像张纪中、陈凯歌、吕克贝松、高希希、葛优、谢霆锋、黄晓明、刘亦菲、范冰冰、胡歌、陈坤、李冰冰等众多明星大腕都曾在这里驻地拍摄。
我们的影视实景主题乐园主要采取了如上方法，今天的分享就到这里，谢谢！
